北京時(shí)間4月18日上午消息,據(jù)知情人士透露,谷歌(微博)廣告平均價(jià)格之所以下滑,真正原因或許源于顯示廣告位的增加。
谷歌點(diǎn)擊付費(fèi)廣告價(jià)格已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑,該公司在電話會(huì)議上引述了導(dǎo)致這種情況發(fā)生的眾多原因,包括匯率變動(dòng)、移動(dòng)業(yè)務(wù)和發(fā)展中國(guó)家業(yè)務(wù)占比增加,以及新型廣告的推出。
但一名了解谷歌業(yè)務(wù)的人士卻有著另一套理論。他透露,谷歌過(guò)去兩個(gè)季度新增了大量顯示廣告位,但并未成功吸引中小企業(yè)購(gòu)買。他特意提到了谷歌去年12月收購(gòu)的AdMeld,正是從那時(shí)起,谷歌的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告價(jià)格開(kāi)始降低。
AdMeld是一個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái),各大網(wǎng)站可以通過(guò)該平臺(tái)出售廣告位,并獲得實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。該公司與多家大型網(wǎng)站合作,但這些網(wǎng)站目前都在使用谷歌的廣告系統(tǒng)。于是問(wèn)題便出現(xiàn)了:當(dāng)廣告主通過(guò)谷歌競(jìng)價(jià)系統(tǒng)購(gòu)得一個(gè)廣告位時(shí),不必支付他們給出的競(jìng)拍價(jià),實(shí)際支付價(jià)格只需略高于次高價(jià)即可。
而在谷歌傳統(tǒng)的搜索廣告中,很多中小企業(yè)都會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),從而推高價(jià)格。但小企業(yè)認(rèn)為顯示廣告的投資回報(bào)不夠明顯,這導(dǎo)致競(jìng)價(jià)者較少,參與者多數(shù)都是大企業(yè)。因此顯示廣告的點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格低于搜索廣告,而大幅增加顯示廣告位就意味著平均付費(fèi)點(diǎn)擊廣告價(jià)格的降低。
該知情人士認(rèn)為,谷歌需要說(shuō)服小企業(yè)購(gòu)買顯示廣告,并建議谷歌利用新系統(tǒng)追蹤這些廣告的效果。但他也認(rèn)為,移動(dòng)廣告位的增加可能也是拖累整體價(jià)格下滑的一大原因。
但這些都對(duì)谷歌的長(zhǎng)期發(fā)展有利,可以通過(guò)多樣化的發(fā)展,逐漸分散收入來(lái)源。而且廣告位的增加也有助于提升整體的付費(fèi)廣告收入增長(zhǎng)。但在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,單價(jià)下滑或許還將持續(xù)一段時(shí)間。(書(shū)聿)
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