作為移動(dòng)端的重磅級(jí)應(yīng)用，微信已經(jīng)獲得了龐大的用戶(hù)群，影響力非同凡響。正因?yàn)閾碛旋嫶蟮挠脩?hù)群，微信蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。作為SEO人員，如何利用微信進(jìn)行推廣，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。

　　目前，微信的搜索體系支持兩種模式，一種是在App端觸發(fā)的搜索應(yīng)用，一種是通過(guò)搜狗網(wǎng)站進(jìn)行的微信搜索應(yīng)用。

　　在App端搜索

　　在App端，微信搜索支持搜索朋友圈、文章、收藏、餐廳等。

　　實(shí)際上，通過(guò)微信搜索功能，在結(jié)果中會(huì)展示關(guān)鍵詞匹配到的公眾號(hào)、聊天記錄匹配到的內(nèi)容、收藏夾匹配到的內(nèi)容、本地生活匹配到的內(nèi)容、文章匹配到的內(nèi)容，詳細(xì)如下。

　　·朋友圈搜索：以當(dāng)前朋友圈的聊天記錄作為搜索的基礎(chǔ)，通過(guò)關(guān)鍵詞匹配的方式展現(xiàn)搜索結(jié)果。

　　·文章搜索：在微信的內(nèi)容庫(kù)中搜索相關(guān)文章，按照關(guān)鍵詞相關(guān)度等方式進(jìn)行匹配，結(jié)果會(huì)展示在微信搜索結(jié)果頁(yè)中。

　　·收藏：在收藏的內(nèi)容中進(jìn)行搜索。

　　·餐廳：搜索本地應(yīng)用，默認(rèn)展示距離當(dāng)前搜索地點(diǎn)最近的餐廳。比如搜索“毛家菜”，微信會(huì)自動(dòng)搜索，展示距離當(dāng)前位置最近的毛家菜餐館。

　　在APP端，還有一種方式可以歸于搜索的應(yīng)用，就是添加朋友，通過(guò)微信號(hào)、QQ號(hào)、手機(jī)號(hào)等進(jìn)行搜索，找到相關(guān)的微信號(hào)（個(gè)人、公眾號(hào)等），如果是精準(zhǔn)匹配且唯一的搜索結(jié)果，會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到關(guān)注頁(yè)面，可以一鍵關(guān)注，非常方便。

　　微信號(hào)是登錄微信時(shí)使用的賬號(hào)，支持6~20個(gè)字母、數(shù)字、下畫(huà)線和減號(hào)，必須以字母開(kāi)頭。微信號(hào)是系統(tǒng)中的唯一識(shí)別號(hào)，可以通過(guò)微信號(hào)進(jìn)行搜索。微信和QQ一樣有昵稱(chēng)，但是目前微信不支持昵稱(chēng)的搜索。

　　通過(guò)微信號(hào)搜索，每次最多呈現(xiàn)20個(gè)結(jié)果，因此，能否出現(xiàn)在前20個(gè)搜索結(jié)果里面非常關(guān)鍵；通過(guò)QQ號(hào)、手機(jī)號(hào)進(jìn)行搜索，一般都是直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)微信號(hào)的關(guān)注頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)直達(dá)，因此，很難進(jìn)行SEO。

　　那么，能否實(shí)現(xiàn)當(dāng)用戶(hù)搜索某個(gè)微信號(hào)的時(shí)候，能讓做了SEO的微信號(hào)排在結(jié)果的前列，就顯得很關(guān)鍵，因此，需要了解微信號(hào)在搜索中的排序規(guī)則。

　　從測(cè)試結(jié)果來(lái)看，微信號(hào)的搜索排序和以下信息有關(guān)。

　　·文本相關(guān)性：包括微信號(hào)的名稱(chēng)和描述。

　　·精準(zhǔn)匹配：精準(zhǔn)匹配的結(jié)果會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到關(guān)注頁(yè)面。

　　·權(quán)威性：是否權(quán)威的網(wǎng)站，比如行業(yè)的門(mén)戶(hù)相關(guān)的微信號(hào)。如果是權(quán)威網(wǎng)站，在搜索中會(huì)獲得加權(quán)。

　　·認(rèn)證：微信號(hào)搜索算法認(rèn)證的排序規(guī)則目前有兩套。第一套規(guī)則是認(rèn)證賬號(hào)的權(quán)重要高于非認(rèn)證賬號(hào)。第二套規(guī)則是認(rèn)證的信息權(quán)威性（一般官方認(rèn)證、權(quán)威真實(shí)認(rèn)證信息的賬號(hào)的權(quán)重要高一些）。所以說(shuō)，優(yōu)化某個(gè)關(guān)鍵詞搜索入口排序的時(shí)候賬號(hào)認(rèn)證是必要的，權(quán)威的認(rèn)證信息更是至關(guān)重要的。

　　·粉絲數(shù)：微信號(hào)的關(guān)注數(shù)量。

　　·發(fā)文閱讀量：文章的瀏覽量。

　　·發(fā)文轉(zhuǎn)載率：微信號(hào)內(nèi)發(fā)布的文章被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)。

　　通過(guò)搜狗搜索

　　通過(guò)搜狗對(duì)微信文章進(jìn)行檢索，搜索入口如下圖。

　　搜狗微信搜索入口提供微信號(hào)和公眾文章兩種搜索入口，搜狗的微信號(hào)搜索和微信App端的微信號(hào)搜索是兩個(gè)不同的底層排序算法，用同一個(gè)關(guān)鍵詞搜索，搜索出來(lái)的結(jié)果明顯不同。我們來(lái)測(cè)試一下。

　　·搜狗微信號(hào)搜索出來(lái)的結(jié)果可以翻頁(yè)，找到了194個(gè)結(jié)果。而微信App端最多只顯示20個(gè)結(jié)果。

　　·搜狗微信號(hào)搜索出來(lái)的結(jié)果排序和微信App端搜索出來(lái)的微信號(hào)排序完全不一樣。

　　·展示的結(jié)果不一樣。搜狗微信號(hào)搜索結(jié)果展現(xiàn)更豐富。

　　對(duì)比搜狗微信號(hào)搜索結(jié)果和微信APP端搜索結(jié)果的不同，給予我們的啟發(fā)是要對(duì)微信進(jìn)行SEO，可以研究一下搜狗的微信算法。

　　搜狗的微信算法同樣考慮了相關(guān)性、熱門(mén)程度等因素。